Ya lo hemos dicho en otras ocasiones, el contenido es el futuro de las web. Lo que realmente las convierte en medios atractivos y útiles. Por eso los gestores de contenidos deben esforzarse en aportar valor a sus sites. De esta manera en TopRank, Ashley Zeckman nos da algunas claves para conseguir marcar la diferencia.
- Ser variado en la temática. La audiencia no quiere ser bombardeada de manera constante con contenidos publicitarios. Independientemente del sector en el que se encuentre la empresa, siempre puede encontrarse un nicho del que hablar y que sea atractivo para la audiencia. La clave es crear contenido que no tenga como objetivo aumentar las ventas pero que interese al público.
- Apertura a nuevos contenidos. Bajo la premisa de un contenido orientado al cliente, hay que probar a experimentar con él.
- Un buen equipo. Es importante contar con un equipo sólido que “cuenten historias” (storytellers). Lo ideal es que estos equipos contarán con editores, gestor de contenidos…
- Toda la empresa puede aportar contenidos. Son muchas las ventajas que se obtienen cuando se procura que todos los empleados de la empresa participen en esta tarea. Además de una mayor cantidad y variedad de contenidos, los empleados se transformas en defensores de la marca.
- “Eliminar la marca de los contenidos”. Esta relacionado con los dos primeros puntos. Se trata de ofrecer contenido valido para los lectores que sea útil y no publicitario.
- Creación de una comunidad de influencers (influenciadores). Este tipo de círculos alrededor de una marca atrae mejor a nuevos seguidores.
Imagen: ColaBoraBora
